انواع برندینگ

[mrsz 21]

انواع برندینگ

همان*گونه که در معماری شاهد سبک*های مختلفی هستیم در برندینگ همگونه*های مختلف عمل وجود دارد.بر همین اساس شرکت*ها بایستی به این پرسش که چه نوع برندینگی باید انجام دهند ،دیر یا زود پاسخ دهند.اما برای این پرسش پاسخی روشن،که موفقیت را تضمین نماید، وجود ندارد.برند ممکن است یک*قلم جنس،خانواده*ای از اقلام یا تمام آیتم*های یک فروشنده و تولیدکننده را در برگیرد.

در کتاب*های مختلف دانشگاهی انواع و اقسام تقسیم*بندی برای برندینگ صورت گرفته است.مثلاً ”کوتابه" در کتاب بازاریابی جهانی خود به*جز برندینگ گروهی و کالایی به برندینگ گسترده و برندینگ نشانه*گذاری اشاره می*نماید.در برندینگ گسترده ایده اصلی،شروع با یک برند و بعد تا جای ممکن توسعه آن به سایر طبقات کالایی است. در برندینگ نشانه*گذاری شرکت یک برند را برای تمام کالاها و خدماتش نشانه می*گیرد و از هیچ برند زیرمجموعه ای استفاده نمی*نماید.اما شیوه*هایی که بیشتر موردتوجه قرارگرفته*اند برندینگ کالایی، برندینگ گروهی و برندینگ تأییدی هست.

البته در صورت برقراری ارتباط مؤثر، همه*ی انواع برندینگ ابزار قوی و متمایزکننده بوده،علیرغم ظاهر متفاوتشان بسیار نزدیک و مرتبط مباشند. این قرابت تا جایی است که برخی شرکت*ها تمایل دارند آن*ها را همزمان به کار گیرند.درهرصورت هر سه نوع برندینگ باید با پیامی مجرد و مستحکم،برای جایگاه*یابی مؤثر در بازار ، اقدام نمایند.نکته قابل*توجه دیگر اینکه در طول سال*های گذشته اهمیت برندینگ گروهی زیاد شده ،طوری که حالا بسیاری از شرکت*ها از این شیوه سود می*برند.

مزیت اصلی استراتژی برندینگ کالایی این است که شرکت خوش*نامی*اش را به پذیرش کالا گره نمی*زند و اگر کالا شکست خورد ، نام و تصویر شرکت صدمه نمی*بیند.این استراتژی اجازه می*دهد شرکت بهترین نام را برای هر کالا جست*وجو کند.نام جدید امکان ایجاد انتظارات جدید و مانع کردن مشتریان از وجوه تمایز را می*دهد.مثلاً شرکت سیکو که تولیدکننده ساعت*های باکیفیت بالاست خطی به نام پولسار راه*اندازی کرده که ساعت*هایی باکیفیت کمتر،عرضه کرده و اشاره*ای به نام سیکو نمی*نماید.برندینگ گروهی نیز مزایایی دارد.در این استراتژی هزینه توسعه کمتر است چون نیازی به تحقیقات نام و یا هزینه*های سنگین تبلیغاتی برای خلق شناسایی نام برند نیست و اگر تولیدکننده خوش*نام باشد،فروش کالاهای جدید احتمالاً بالا خواهد بود.در شیوه می*توان به گروه ویرجین،رد کراس، و دانشگاه آکسفورد اشاره کرد که از نامی واحد برای تمام فعالیت*هایشان استفاده می*کنند.

نامی که نشان می*دهد چگونه آن*ها برای سهام*داران،مشتریان ،کارکنان،شرکا،تأمین*کنندگان و دیگر بخش*ها شناخته*شده هستند. اما جایی که کالاهای شرکت کاملاً متفاوت انداستفاده از نام گروهی مورد انتظار نیست.مثلاً شرکت سوییفت نام*های خانوادگی جداگانه برای ژامبون*هایش و کود شیمیایی*اش برگزیده است. وقتی شرکت مید جانسون،مکمل غذایی افزایش وزن را عرضه نمود،نام جدید خانوادگی،نیوتریمنت را برای اجتناب از گیج شدن مشتری با کالاهای کاهش وزن آن*که مترکال نامیده می*شد خلق کرد.شرکت*ها اغلب نام*های خانوادگی مختلفی را برای کالاهایی که کیفیت متفاوت دارند برمی*گزینند. مثلاً فروشگاه*های ای اند پی کالاهای درجه*یک،درجه*دو و درجه سه را می*فروشند. به*طور خلاصه می*توان گفت که نام شرکت به کالای جدید مشروعیت و نام منفرد فردیت می*دهد.

برندینگ کالایی

برندینگ گروهی

برندینگ تأییدی

برندینگ جهانی

منبع: آموزش بازاریابی